品牌命名中的借势
一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富，能时时唤起人们美好的联想，使其具有轰动效应。美国的营销专家阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》里曾明确指出：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字!”
而在品牌命名中，有一种经常可以用的方法：“借势”方法。“借势”的最大优势是，在企业开拓市场初期，可以减少品牌推广的阻力，从而减少企业大量的广告费用支出，降低推广成本 。下面，我们将给大家介绍一下品牌命名的“借势”方法，并结合一些具体的例子来介绍。
品牌命名借势的三个方式：
1、向公司品牌借势
对于一个新生产品品牌来说，它的初生效应是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背景，那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。例如“海尔”牌电视机，在推出电视机之前，海尔一直是一家白色家电生产商，借用其已有的品牌效应，随后推出的电视机产品品牌很快就获得消费者认可，取得了非常良好的业绩。
新诞生的品牌向公司品牌借势的时候，要考虑该产品与公司品牌的一致性。海尔电视机借势公司品牌的成功，并不意味着海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌，但品牌资产并不能当然的转移过去，使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想：有谁愿意使用一只“真诚到永远”服务的手机呢?
2、向热点时事借势
某些事件具有持续性，且会持续带来正面的社会影响，如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩，那么每次事件发生时所带来的社会影响，在一定程度上也是为品牌做推广。如神舟电脑与神舟飞船。
神舟飞船的每次发射，都是中国航天事业每次的技术进步和挑战，吸引着主流媒体纷纷关注，甚至吸引了国外关注。“神舟”二字由此广为人知，也由此被赋予了技术先进、国产、自强等内涵与精神意义。
而神舟电脑自2001年8月第一台自产的整机下线，到2002年全年“神舟”电脑销量达20万套，进入全国台式机销量排名前五位，一年走完了别 的厂商通常需要六年才能走过的路。在台式电脑市场上取得成功后，2003年神舟电脑正式进军笔记本电脑，至2005年神舟笔记本电脑单月出货量超过3万 台，以 13.7%的市场份额仅次于IBM、联想位列第三位。平价策略加上借“神舟”大名的势，让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。
3、向原产地借势
某些地区在某些产品方面具有独特的优势，大家一想到某些地区，自然会想到某些产品。如：绍兴黄酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡 翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽，用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中，采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。
当然，在借力地域的过程中，需要注意两点，一是地域产品的公认性，要求这个地域形象在受众群体中觺沤洗笥跋炝Γ胁豢勺砸晕堑纳渤叮� 如自己创造出个山东丝绸的概念，并且试图推广，这就不是借势了，是造势。二是要建立公司产品与产地之间牢固的联想，并设法形成独占性的联想，比如一想到广 东凉茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到广东凉茶。
品牌借势借的好，可以对品牌赢得市场起到很多好的助推作用。
福建七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟)，品牌命名就是借用了一部~电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请~知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使磣怯氡~窍嗷ビ吵摹⒋蠛齑笞稀⒌毙衅涞馈�
七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话!
同样是借势，如果没有掌握借势的核心，产生东施效颦效果的商业品牌也确实不在少数。
早先著名的洗涤用品品牌白猫(洗洁精)，而之后，市场上突然窜出个“黑猫”来，且与白猫同样是洗涤用品。猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字可以让人感到纯净、温和，而“黑”猫不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名似乎很难让大众接受。
利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。
在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。
品牌名称、这种与生俱来的品牌资源，必须赋予它好的传播基因，这点对于商业品牌的未来之路，确实是太重要了!
如何做好品牌战略规划
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