继销量再次夺金后 权威机构发布加多宝再获凉茶行业“品牌力第一

继销量再次夺金后 权威机构发布加多宝再获凉茶行业“品牌力第一名”


文/菲菲

　　继加多宝凉茶2014年再次销量夺金后，加多宝品牌再赢好消息。4月13日，中国极具公信力的品牌机构——中国企业品牌研究中心实施的2015年C-BPI中国品牌力指数在京发布，凉茶领导者加多宝再次荣获凉茶行业“品牌力第一名”。

　　从中国企业品牌研究中心了解到，2015年C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，历时151天，覆盖162个行业，从第一提及率、品牌形象、购买可能性、偏好度等多个维度去综合评估品牌力指数。在凉茶行业，加多宝品牌力以620分的成绩再次荣获凉茶行业“品牌力第一名”，品牌力再次夺金。

　　20年的传承与创新

　　助力2014年加多宝品牌力和销量再次夺金

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵从以下几个方面详细阐释了品牌力和销量再次夺金背后的奥秘。

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。

　　加多宝的正宗基因是从原料种植源头就一脉相承，通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

　　1996年，加多宝首创并推出第一罐红罐凉茶，为凉茶突破地域限制，走出岭南奠定了基础，并由此打造了凉茶行业经典的紅罐标识。同时，在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　加多宝多年来一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。凭借着精准的定位，以及借势《中国好声音》这一大平台，加多宝成功实现品牌转换。据零点调研公布的数据，品牌转换仅仅三个月，加多宝的品牌知名度已经极高，继续以凉茶领导者的身份引领凉茶行业大发展，并成就了加多宝品牌力和销量再次夺金。

　　加多宝打造世界认识中国新名片

　　品牌力夺金或将加快推出主题纪念罐的步伐

　　从“凉茶行业口碑第一名”到“销量再次夺金”，再到“品牌力第一名”，品牌力再次夺金，面对接踵而至的荣誉，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示:“作为凉茶领导者，加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌世界认识中国的新名片，实现凉茶的‘中国梦’。加多宝责无旁贷!”

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