企业品牌战略的作用
企业的核心竞争力，体现在特定的能力上，而这与企业品牌战略觺琶懿豢~值墓叵怠� 品牌襼柿课。墙鲇兄柿咳床灰欢芄钩善放疲乔渴破笠滴幕谏缁峁谛哪恐械恼凵涮逑帧Ｆ放普铰远云笠悼沙中⒄咕哂兄匾淖饔谩Ｊ谐【赫郊ち遥放普铰苑⒒拥淖饔迷轿飨浴�
首先，品牌韩略的实施有利于提高产品质量和企业形象，有利于产品参与市场竞争。品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用;有法律保护的商标专用权，将有力遇制不法竞争者对本企业产品市场的侵性;商誉好的商标，有利于新产品进入市场;名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
其次，可以有效的降低企业的营销成本。对于企业来说，企业的品牌就是对于企业文化、制度、精神的一种体现。而如何去体现，这就需要企业在营销过程中，或者是在企业战聗腥ヌ逑郑咛逶谟夜讨械谋硐志褪强梢匀孟颜呋蛘呤侵斩肆私馄笠档恼庵志窈臀幕闷淞私馄笠档暮诵木瘢孟颜咴谙训墓讨卸杂谄笠涤幸桓雒篮玫牧耄佣郝虻挠６杂谥斩耍蛞涠云洳湃蔚母芯酰闷湫湃纹笠档牟罚皇怯械ㄇ拥母芯酢Ｆ笠翟谟墓讨校绻卫蔚陌盐兆×苏庖坏愕幕埃杂谄笠道此担⒚挥性黾佑某杀荆皇窃谠杏∩希辛艘恢志裎幕奶逑帧Ｔ谡庵钟胁呗缘囊云放莆枷虻挠讨校捎谙颜叨云笠档钠放菩纬傻挠∠笊羁蹋俳似放频姆⒄埂Ｒ虼耍槐叵衩挥心康牡挠茄龅姆侄ⅲ灰仔纬杉械挠∠螅怯幸桓鱿拭鞯哪康模杂谙颜哂幸桓雒魅返挠∠蟆Ｕ庋隹梢杂行У募跎俨槐匾挠蛘呤枪愀妫皇怯械恪⒂行虻淖觯蟠蟮募跎倭似笠档挠杀� 。
还有利于保护消费者利益。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。同时品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
此外，.对企业的建设起促进作用。所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化。世界上的一些大型企业，无不是围绕这个来做企业的品牌，如IBM,HP、可口可乐、肯德基等，这些国际上的巨头级的企业建设无不是围烧着企业的一种文化，一种精神来进行。使企业的建设有一个很好的引导，正确的发展方向。营销对于企业品牌有累加效应，扩大企业的影响力。我国的一些企业，特别是一些中小型企业，还没有形成一个完整的企业精神，减弱了企业的发展势头。我国的一些企业在实施品牌战略上应把建设企业精神放在重要地位，这样企业的发展才会有一个对于企业的联想。只有这样，才会对于企业建设上有一个良好的促进，让企业有一个健康的发展。
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