给公司取名花重金值得吗
众所周知，公司及公司产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位公司经营者，无一例外精心设计公司的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 " 取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 " 这句话在一定程度上证明了公司名称的重要性。
具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的公司名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。公司名称对树立公司良好形象觺胖卮笥跋臁�
公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
市场经济的发展，使公司名称及其构硚⑸酥卮蟊浠饩褪窃诠久浦谐鱿至松毯拧Ｈ绫本┧耐牛渲� " 四通 " 是公司商号。而且作为区别不同公司的公司名称，基本构成变为 " 两段式 " ，或是地名 + 商号，如 " 西安杨森 " ；或是商号 + 经营业务名称，如 " 春兰空调 " ；或是商号 + 公司组织形式，如 " 海尔集团 " 。而无论哪种 " 两段式 " ，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，公司名称实际上是指商号。只有商号才是公司名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为公司标识，它储存着公司资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该公司的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而我国许多公司，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多我国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。
在我国，新我国成立之后实行计划经济，因而公司的名称根据国家统一的原则，都由公司主管部门来确定，公司自身无权确立或更改名称。那时公司名称的构成绝大多数为 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所谓 " 三段式 " ，
就是地名 + 经营业务名称 + 公司组织形式，如上海汽水厂。所谓 " 四段式 " ，就是在 " 三段式 " 上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法取名公司，一方面可看出公司是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出公司的所在地及本公司生产什么产品，但根本看不出公司产品的知名度与竞争力。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。 " 万宝路 " 的商誉已高达 440 亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 " 可口可乐 " ，其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起~回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而给公司起名在国外成为一个产业，足显国外给公司取名之重视。 1995 年给公司取名、品牌取名在美国业务已达 2.5 亿美元。依托取名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的 Znterbrand( 国际品牌集团 ) 和 Novamance( 新标志公司 ) ，美国 Namestormers( 公司取名风暴公司 ) 、 Landor （兰多）、 Lexicon( 词霸取名公司 ) 和 Namelab( 取名实验室 ) 。
我国公司界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，公司被看作是~部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其衺驶蚣侗穑挥惺痹谕坏厍鲇惺彝喙臼保蚋纱嘤眯蚝偶右郧穑绲谌薹闹А⑽尴叩缭怀У龋欢久浦形ǘ廊鄙偈粲谧约旱拿� ---- 商号。值得欣慰的是，我国现在公司界正在醒悟，不少公司已经拥有了属于自己的商号。
现在国内不少公司出现更名热，也是我国公司由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期取名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是公司经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在取名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦公司发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是公司文化的深层问题。
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